Online-Marketing
Online-Marketing ist der Einsatz moderner Technologien zur Promotion von Produkten. Es verwandelt den virtuellen Markt in eine greifbare Realität. Diese Form des Marketings spielt eine entscheidende Rolle in modernen, umfassenden Marketingstrategien und zielt darauf ab, ihre Ziele über das Internet zu erreichen. In diesem Artikel werden wir die Bedeutung und Vorteile des Online-Marketings erörtern sowie einige der erfolgreichsten Unternehmen, die in diesem Bereich tätig sind.
Bedeutung des Online-Marketings
- Ununterbrochener Verkaufsprozess: Online-Marketing ermöglicht den Verkauf rund um die Uhr, ohne Einschränkungen durch feste Verkaufszeiten. Dies bedeutet, dass potenzielle Kunden jederzeit erreicht werden können, sei es in ihren Freizeit- oder Arbeitszeiten.
- Erweiterte Reichweite: Geografische Barrieren spielen beim Online-Marketing keine Rolle, sodass Unternehmen Kunden in entlegenen Regionen ansprechen können.
- Geringere Marketingkosten: Die Gründung eines physischen Geschäfts zur Präsentation von Produkten kann für Investoren kostspielig und beängstigend sein. Dazu kommen Mieten, Betriebskosten und Lagerhaltung. Diese finanziellen Belastungen entfallen im Online-Marketing.
- Individualisierte Produktpräsentation: Dank der Analyse von Käuferverhalten können spezifische Produkt- und Serviceportfolios für unterschiedliche Kundengruppen erstellt werden, was die Kaufquoten steigert.
- Aufrechterhaltung der Kundenbeziehungen: Nach dem ersten Kauf entwickelt sich eine besondere Beziehung zwischen Vermarktern und Käufern. Diese kann durch gezielte E-Mail-Marketingkampagnen für neue Produkte gefestigt werden, die zukünftige Käufe fördern.
Unterschiede zwischen Online-Marketing und traditionellem Marketing
- Kosten: Traditionelles Marketing ist in der Regel teurer, da es den Einsatz von Medien wie Fernsehen und Zeitungen erfordert. Im Gegensatz dazu kann Online-Marketing kostengünstige oder sogar kostenlose Advertisement-Optionen über das Internet nutzen.
- Kundenkommunikation: Während die Kommunikation im traditionellen Marketing oft schwierig ist, ermöglicht Online-Marketing durch E-Mail und soziale Netzwerke eine einfache und direkte Interaktion mit Kunden.
- Sofortige Produktbestellung: Im traditionellen Marketing ist es oft nicht möglich, Produkte sofort zu bestellen, während Online-Marketing den direkten Bezug von Produkten über die Unternehmenswebsite ermöglicht.
- Produktpräsentation: Traditionelles Marketing benötigt für die Vorstellung aller Produkte große Ausstellungsflächen, während Online-Marketing die Produkte bequem über die Website übersichtlich darstellen kann.
Erfolgreiche Unternehmen im Online-Marketing
- Amazon: Dieses amerikanische Unternehmen vertreibt Produkte über das Internet und erzielte Ende 2014 einen Umsatz von 89 Milliarden Dollar.
- eBay: ebenfalls ein amerikanisches Unternehmen, erreichte im Jahr 2014 einen Umsatz von 18 Milliarden Dollar.
- TripAdvisor: Dieses in den USA ansässige Unternehmen ist auf touristisches Marketing spezialisiert und verzeichnete 2014 einen Jahresumsatz von 1,5 Milliarden Dollar.