Arten von Medienstrategien

Heutzutage nutzen die meisten Unternehmen verschiedene Arten von Medien, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Das Verständnis der verschiedenen Medienstrategien und ihrer Funktionsweisen ermöglicht es Marketingfachleuten und Geschäftsinhabern, die besten Optionen entsprechend ihren spezifischen Zielen und Bedürfnissen auszuwählen.

Im Folgenden sind die grundlegenden Arten von Medienstrategien aufgeführt:

Medienanpassung

Diese Strategie konzentriert sich darauf, eine begrenzte Auswahl an Medien zu nutzen, um die gewünschten Zielgruppen zu erreichen. Durch diesen Ansatz werden die verwendeten Medien auf die Trends der Zielgruppe abgestimmt. Beispielsweise könnte ein Unternehmen entscheiden, Werbung auf einer sozialen Plattform zu schalten, anstatt sämtliche sozialen Netzwerke zu bedienen, wodurch gezielt jene Zielgruppe angesprochen wird, die an den Produkten interessiert ist.

Diese Art der Strategie eignet sich besonders für Unternehmen, die ein spezifisches Publikum anziehen möchten, anstatt eine breite Nutzerbasis anzusprechen. Daher setzen Unternehmen, die maßgeschneiderte Dienstleistungen anbieten, häufig die Medienanpassung ein, um die Zielgruppe von Verbrauchern zu erreichen, die bereits Interesse an solchen Produkten zeigen.

Mediengeneralisierung

Dieser Ansatz zielt darauf ab, so viele Medienformate wie möglich zu nutzen, um ein breites Publikum zu erreichen. Er wird häufig gewählt, wenn die Zielgruppe groß und vielfältig ist.

Ein Unternehmen, das diese Strategie verfolgt, könnte Werbung in verschiedenen Medienformaten schalten, wie zum Beispiel Radio, soziale Medien, Fernsehen und Google. Diese Strategie dient dazu, eine breite Zielgruppe zu erreichen, die möglicherweise an den angebotenen Waren oder Dienstleistungen interessiert ist.

Earned Media (Verdiente Medien)

Diese Strategie gilt als eine der besten Arten von Medienstrategien, da sie keine direkten Zahlungen oder Provisionen für die Werbung erfordert; stattdessen wird sie von Dritten erstellt. Diese Strategie trägt zur Vertrauensbildung bei einer Marke oder einem Unternehmen bei, indem sie von anderen gefördert wird und somit die Glaubwürdigkeit stärkt.

Ein Beispiel hierfür ist, dass ein Kunde eher ein Produkt kauft, wenn er sieht, dass sein bevorzugter Influencer es auf sozialen Medien oder im Fernsehen verwendet, im Vergleich zu einem Produkt, das lediglich in einer bezahlten Anzeige gezeigt wird. Beispiele für verdiente Medien sind:

Blogbeiträge.
Soziale Medien-Posts.
Kundenbewertungen und Testimonials.
Artikel in Zeitungen und Zeitschriften.
Social Media-Reposts.

Paid Media (Bezahlte Medien)

Diese Medienstrategie beinhaltet die Werbung eines Unternehmens für seine Inhalte, Dienstleistungen oder Produkte durch bezahlte Anzeigen. Diese Anzeigen können auf verschiedenen Plattformen geschaltet werden, einschließlich sozialer Medien, Fernsehen und Radio. Beispiele für bezahlte Medien sind:

Bezahlte Außenwerbung.
Markeninhalte auf Websites.
Banner-Werbung.
Kooperationen mit Influencern.

Bezahlte Medien funktionieren in der Regel am besten in Kombination mit anderen Werbestrategien. Sie sind eine effektive Möglichkeit, potenzielle Kunden zu gewinnen, werden jedoch normalerweise nicht als alleiniger Werbeansatz eingesetzt. Eine übermäßige Nutzung bezahlter Medien kann zur negativen Wahrnehmung bei Zielgruppen führen, da sie als aufdringlich oder übertrieben empfunden werden können.

Owned Media (Eigene Medien)

Diese Strategie bezieht sich auf den Einsatz der Firmen eigenen Medien zur Werbung für Produkte oder Dienstleistungen. Beispielsweise stellt die Veröffentlichung von Informationen über ein bevorstehendes Produkt auf dem unternehmenseigenen Blog eine Art von Owned Media-Strategie dar.

Eigene Medien sind alle Online-Eigentümer, die einem Unternehmen oder einer Marke gehören. Beispiele hierfür sind soziale Medien, Websites und Blogs. Ein größerer Besitz an eigenen Medienkanälen ermöglicht es einem Unternehmen, eine stärkere digitale Präsenz zu haben und potenziell mehr Kunden zu erreichen.