Der Einfluss von Werbung auf das Verbraucherverhalten
Werbung spielt eine entscheidende Rolle dabei, eine breite Öffentlichkeit über ein Produkt zu informieren. Sie ist ein essentielles Werkzeug, um die Zielgruppe zu erreichen und sich später auf diese zu konzentrieren. Im Folgenden werden einige Details zum Einfluss von Werbung auf das Verhalten der Verbraucher erläutert:
Bewusstsein für das Produkt schaffen
Zu Beginn eines jeden Projekts ist es wichtig, einen Teil des Budgets für die Erstellung eigener Werbeanzeigen einzuplanen. Dies dient dazu, die Öffentlichkeit auf das jeweilige Produkt aufmerksam zu machen und den Kundenkreis zu erweitern. Ohne Werbung würde die Bekanntheit des Produkts lediglich auf Familie, Freunde und gelegentliche Bekannte beschränkt sein. Obwohl die Schaffung von Bewusstsein eine neutrale Auswirkung auf die Verbraucher hat, ist sie entscheidend, um Personen von der Unkenntnis zum Wissen über das Produkt zu führen.
Bereitstellung wichtiger Informationen
Eine effektive Werbung muss ausreichend Informationen über das Produkt enthalten, um das Interesse des Verbrauchers zu wecken. Die Einbeziehung einer Telefonnummer, unter der Verbraucher bei Fragen oder Informationsbedarf Kontakt aufnehmen können, ist dabei hilfreich. Zudem sollten die Zuschauer über das Ziel oder das Konzept hinter dem beworbenen Produkt, der Dienstleistung oder dem Unternehmen informiert werden.
Merkmale und Vorteile hervorheben
In den meisten Branchen herrscht ein intensiver Wettbewerb unter den Anbietern von Dienstleistungen und Produkten. Was ein Produkt von anderen unterscheidet, ist seine Fähigkeit, die Bedürfnisse der Verbraucher auf eine spezielle und einzigartige Weise zu erfüllen. Diese Unterschiede sollten durch gezielte Werbung deutlich gemacht werden, da die Verbraucher in der Regel die Produkte vergleichen und auf der Grundlage ihrer Bedürfnisse eine Kaufentscheidung treffen.
Wiederholung und Erinnerung
Verbraucher sind einer Vielzahl unterschiedlicher Werbeanzeigen ausgesetzt, was es schwierig macht, sich an alle zu erinnern. Nur durch häufige Wiederholung wird eine Anzeige so einprägsam, dass sie bei zukünftigem Kontakt erneut in Betracht gezogen wird.
Motivation
Werbung hat oft den Effekt, das Bedürfnis der Verbraucher konstant zu steigern, indem sie regelmäßig geschaltet wird. Dieses Gefühl des Drucks und des wachsenden Bedürfnisses, das beworbene Produkt zu kaufen, gibt den Verbrauchern einen Anreiz, eine Kaufentscheidung zu treffen.
Arten von Werbung
Es gibt zahlreiche Ansätze, Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten, um eine große Anzahl von Menschen zu erreichen. Es ist möglich, mehrere Methoden gleichzeitig anzuwenden, wobei die Zielgruppe und die Kosten für diese Werbemaßnahmen berücksichtigt werden sollten. Dies ermöglicht es dem Vermarkter, das größtmögliche Publikum zu erreichen. Zu den Werbearten gehören:
Traditionelle Werbung
- Fernsehen.
- Radio.
- Druckanzeigen.
- Traditionelle Postsendungen.
- Werbetafeln.
Unkonventionelle Werbung
- Soziale Medien.
- E-Mail-Marketing.
- Bezahlte Online-Anzeigen.
Literaturverzeichnis
- ↑ Mike Tortorice (8. März 2017), „Wie Werbung das Verhalten beeinflusst“, www.infront.com, Abgerufen am 20. Mai 2019. Bearbeitet.
- ↑ BrandBerry Marcom (23. August 2016), „Wie Werbung die Kaufentscheidung der Verbraucher beeinflusst“, www.medium.com, Abgerufen am 31. März 2019. Bearbeitet.
- ↑ „Traditionelle Medien vs. Neue Medien: Welche Methoden gehören in Ihren Marketingplan?“, www.webfx.com, Abgerufen am 20. Mai 2019. Bearbeitet.