Arten des internationalen Marketings
Das internationale Marketing stützt sich auf fünf Hauptarten, die im Folgenden näher erläutert werden:
Export
Der Export gilt als eine der wichtigsten Formen des internationalen Marketings und ist die Hauptwahl für Hersteller. Dabei handelt es sich um den Versand von Waren von einem Land in ein anderes. Der Export bietet den Vorteil, dass die Risiken im Vergleich zu anderen Arten geringer sind. Zudem hat er in der Regel einen geringeren Einfluss auf das Management der Humanressourcen, insbesondere wenn die Zahl der im Ausland tätigen Mitarbeiter gering ist.
Lizenzierung
Die Lizenzierung stellt eine Vereinbarung dar, die einem ausländischen Unternehmen das umfassende Recht zur Nutzung der immateriellen Vermögenswerte eines bestimmten Unternehmens einräumt. Dies kann Marken, Patente oder Urheberrechte umfassen. Diese Lizenz wird für einen festgelegten Zeitraum gewährt und ermöglicht es dem Lizenznehmer, die Vermögenswerte gegen eine vertraglich vereinbarte Gebühr zu nutzen.
Franchising
Diese Art ähnelt der Lizenzierung, jedoch sind die Bedingungen beim Franchising strenger und präziser festgelegt. Hierbei wird einem ausländischen Unternehmen das Recht zur Nutzung von geistigem Eigentum eingeräumt, wobei es bestimmte Regeln und Richtlinien gibt, die die Franchisenehmer einhalten müssen.
Direktinvestitionen (FDI)
Unter dem Begriff der Direktinvestitionen (englisch: Foreign Direct Investment) versteht man die Gründung eines ausländischen Unternehmens im Ausland, einschließlich der Einstellung neuer Mitarbeiter und der Einführung neuer Produkte. Diese Art der Investition ist aus verschiedenen Gründen effektiv:
- Sie fördert die Produktionsprozesse, was zu einer Erhöhung der Beschäftigung, Schulung und Nutzung menschlicher Ressourcen durch den Austausch von Fähigkeiten zwischen den beiden Ländern führt.
- Sie trägt zur Kapitalentwicklung bei und verringert die Problematik der externen Verschuldung.
- Sie ermöglicht den Transfer moderner technologischer und industrieller Kenntnisse.
- Sie unterstützt die Erhöhung des Exportvolumens des Landes.
Gemeinschaftsinvestitionen
Gemeinschaftsinvestitionen basieren auf der Zusammenarbeit von zwei oder mehr Unternehmen aus unterschiedlichen Ländern. Diese Art bietet eine bedeutende Möglichkeit, direkt auf Märkte zuzugreifen, insbesondere wenn eines der Unternehmen aus dem Ausland stammt und das andere lokal ist. Jedoch ist dieser Typ mit einem hohen Risiko verbunden, da er auf dem Kauf bestimmter Anteile beruht, deren Wert jederzeit schwanken kann.
Vorteile des internationalen Marketings
Das internationale Marketing bietet zahlreiche Vorteile, die hier zusammengefasst sind:
- Es verbessert den Lebensstandard der Menschen in der Gesellschaft, indem es ein würdiges Leben sichert.
- Es trägt zur Stärkung der Wirtschaft und zur Erhöhung der Gewinne zwischen Ländern bei, da mit ausländischen Währungen gearbeitet wird.
- Es schafft in erheblichem Maße Arbeitsplätze und reduziert die Arbeitslosenquote.
- Es erweitert die Handelsbeziehungen zwischen inländischen und ausländischen Märkten.
- Es hilft bei der Identifizierung der Investitionsrichtung in Bezug auf die Bedürfnisse der Verbraucher.
- Es erhöht das Wissen über die verschiedenen angebotenen Produkte und Dienstleistungen sowie über die Entwicklung der globalen Märkte.