Arten des Marketing-Promotions
Der Promotion im Marketing umfasst eine Vielzahl von Aktivitäten, die darauf abzielen, das Bewusstsein für eine bestimmte Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu steigern und somit möglichst viele Verbraucher oder Kunden zu erreichen. Dies geschieht durch die Erhöhung des Bekanntheitsgrades und die Steigerung der Verkaufszahlen. Zu den verschiedenen Arten des Promotionsmarketings zählen:
Persönlicher Verkauf
Die erste Art der Promotion basiert auf direkten Gesprächen mit potenziellen Kunden. In diesem Rahmen zielt das Gespräch darauf ab, Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen, indem der Kunde überzeugt wird. Dies erfolgt durch persönliche Interaktionen zwischen dem Unternehmensvertreter und dem Zielverbraucher.
Digitale Promotion
Alle derzeit im Internet verfügbaren Marketing- und Promotionformen fallen unter diese Kategorie. Online-Werbung wird durch Suchmaschinenoptimierung für Geschäfte und Webseiten, Content-Marketing und soziale Medien generiert. Obwohl diese Art von Promotion kostengünstiger und schneller in der Erstellung ist, kann es einige Zeit dauern, bis der Einfluss auf die Zielgruppe spürbar und effektiv ist.
Öffentlichkeitsarbeit
Diese Form nutzt unbezahlte Medien zur Durchführung von Marketing- und Promotionsprozessen. Pressemitteilungen sind die gängigste Methode der Werbung, wobei sie nicht die einzige Möglichkeit darstellen. Diese Art der Promotion kann jedoch dazu beitragen, den Ruf einer Person, eines Unternehmens oder einer Marke zu wahren, zu stärken oder sogar zu rekonstruieren.
Sponsoring
Bei dieser Art stellt das Unternehmen Ressourcen und finanzielle Mittel für ein bestimmtes Event oder eine Einzelperson zur Verfügung, um im Gegenzug Werbung und Promotion für das Event zu erhalten. Diese Methode ist eine der populärsten im Marketing und ermöglicht Unternehmen, ein höheres Maß an Glaubwürdigkeit zu erreichen und potenziell höhere Gewinne zu erzielen.
Marketingangebote
Dies ist ein Marketingansatz, der darauf abzielt, Kunden zu einer zuvor festgelegten Handlung in Bezug auf Einkäufe zu motivieren. Dies geschieht durch Verkaufsrabatte, Anreize oder Angebote. Diese Art der Promotion beschränkt sich nicht nur auf Rabatte und Angebote, sondern umfasst auch saisonale Marketingkampagnen, die von Unternehmen zu besonderen Anlässen und Feiertagen organisiert werden.
Direktmarketing
Diese Form des Marketings basiert auf direkter Kommunikation zwischen dem Distributor und dem Verbraucher, ohne dass ein dritter Akteur wie die Medien involviert ist. Beispiele für Direktmarketing sind Kampagnen per Post, E-Mail, Social Media und SMS. Das Hauptmerkmal des Direktmarketings ist, dass es zu keinem Zeitpunkt eine vermittelnde Instanz zwischen dem Marketingprozess gibt.
Öffentliche Werbung
Diese Art der Promotion nutzt Medien wie Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehwerbung und Plakatwerbung, um Marken und Produkte einem breiten Publikum vorzustellen. So können viele Unternehmen die Aufmerksamkeit der Verbraucher durch diese öffentlichen Werbemaßnahmen gewinnen.